一介平民的奢侈观


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名牌控眼中的社会百态

独一无二的高级定制

2011年09月15日 | 未分类

2011年春节假期的某天,母亲突然心血来潮央我带她去做身新衣,还直数落商场买成衣的不合身与欠舒适。那天下午,我们为买布料辗转于整个县城而未果,母亲闷闷不乐,开始跟我说起多年前自己做衣服的好处,布料有多好,做工有多精,出来的成品有多合身,我笑言,“妈妈您真幸福,那么老早就享受过了高级定制服装了”。


母亲当然不清楚什么叫“高级定制”,在我心里,那时候的新衣都是“定制品”,或许没有现在“高级定制”的奢华与瑰丽,但质量却是毋容置疑的。我当然也享受过那时候的“定制”服务,只不过没几年时间,成衣商品迅速占领市场,布料店与裁缝店纷纷关张或转型,所以只存有些模糊的记忆。


当“定制新衣”还属于平民阶层的时候,价格奇贵的成衣商品往往都是富有阶层专属的消费品。多年之后的今天,“定制”卷土重来,不同的是,它这次的回归,服务的是富有阶层,带来了“高级”与“奢华”的前缀,平民阶层穿着商场的成衣望而却步。


“高级定制”概念与母亲那个年代量体裁衣式的“定制”有着天壤之别,其中最关键的一点便在于,它赋予时装独一无二的设计理念,并将凸显顾客个性化的元素做到极致,服装质量便更不用说了。母亲那个年代的“定制”,裁缝师们考虑更多的是衣服的合身与舒适度,当然也有衣服样式的选择,但他们不是服装设计师,不会有设计概念在里边,最多也是问问,“你要什么样的领口”、“是否需要收腰”、“或许还可以在里衬加点花边”等等,所以一般衣服做出来之后基本上都能让人满意,因为最主要的款型样式是自己决定的。


“高级定制”其实个舶来品,在19世纪之前,裁缝只是按照顾主的要求裁制礼服,纯粹是拷贝顾主的想法。时装之父查尔斯·弗莱德里克·沃斯将设计的观念引入时装界,并于1858年在巴黎开设了第一家专为顾客度身定制的高级时装店。从此,高级定制服装进入了现代生活。


因其独一无二的设计与真正的个性化,“高级定制”广受社会各界富豪名流青睐。这些人群中包含大批的影视明星、政界大亨、商界精英、社会名媛等。他们的服装见于各种红毯及宴会中,一条丝巾都有可能印有他们名字的缩写,如此的与众不同,价格当然不菲,几十万到百万千万不等,但趋之若鹜者众多。


最能抓住顾客追求个性的消费心理并将这种心理无限放大的还是西方的奢侈品品牌,也是他们想出了这种把极端有钱人和普通有钱人区分开的办法。2011秋冬巴黎高级定制时装周刚落下帷幕,我们在霓裳丽影中看尽奢华。对于常人来说,这些绚丽的服饰可望而不可求,然而在时装T台的后场某个社会名流或许早已下了订单,再过几个月,他们穿着属于自己的定制服饰光鲜亮丽地出现在世界的某个角落,然后接受社会各界对他们衣着的评论,这就是“高级定制”的魅力所在:独一无二与万众瞩目。


谁都不会想和别人撞衫,谁都想只有一个独一无二的自己,即使同一款LV手提包也需要烙印上自己的个人特征,或改动小细节,或镶上自己的大名,或增加自己所爱的小饰物,而这些只有“高级定制”能满足。


你要能穿上Karl Lagerfeld专为自己设计的服装,做梦都得笑醒吧。

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